Judul dan deskripsi Saat memilih judul dan deskripsi untuk iklan, seseorang harus sangat berhati-hati untuk memasukkan informasi faktual dan menarik perhatian tentang layanan atau produknya. Misalnya, jika seseorang mempromosikan direktori Kasino Daring, maka seseorang dapat mempertimbangkan untuk menggunakan judul faktual seperti “Kasino Daring” sebagai lawan dari judul “Perjudian” yang terlalu luas dan umum 86bos. Contoh deskripsi faktual dan menarik perhatian mungkin adalah “Dapatkan bonus kasino gratis senilai $1000+” sebagai lawan dari deskripsi biasa seperti “Direktori kasino internet”. Judul dan deskripsi mana yang kemungkinan besar akan Anda klik? (A) “Kasino Daring: Direktori kasino internet” atau (B) “Kasino Daring: Dapatkan bonus kasino gratis senilai $1000+”?
Kata Kunci Pilih kata kunci relevan yang secara akurat menggambarkan layanan atau produk yang Anda promosikan. Dengan waktu dan sumber daya yang cukup, seseorang benar-benar dapat menghasilkan ribuan kata kunci terkait dengan subjek apa pun. Namun, menggunakan daftar kata kunci yang sangat banyak tidak disarankan karena dalam kebanyakan kasus hanya sebagian kecil dari kata kunci ini yang relevan sementara sebagian besar kata kunci tidak relevan, dan hanya akan menguras dana pengiklan. Misalnya, sementara kata kunci berikut dapat secara akurat menggambarkan direktori kasino dare; “kasino Daring, Kasino Daring, direktori Kasino Daring”, kata kunci lain seperti “perjudian, chip poker, Las Vegas” terlalu umum, terlalu samar, dan dalam kebanyakan kasus tidak relevan dengan subjek yang diminati.
Posisi Hasil Penelusuran Rangkaian posisi pertama dalam hasil mesin telusur biasanya akan menarik jumlah lalu lintas maksimal. Meskipun hal ini menguntungkan bagi orang yang hasilnya muncul di set pertama hasil pencarian di google, yahoo, msn dan mesin pencari gratis lainnya, hal ini mungkin tidak berlaku bagi orang yang hasil pencariannya muncul di posisi teratas hasil mesin pencari ppc. Sebagian besar mesin pencari ppc memiliki program afiliasi yang menawarkan insentif kepada webmaster untuk mempromosikannya, dan semakin banyak orang yang dapat diklik oleh webmaster afiliasi pada daftar berbayar, semakin banyak uang yang diperolehnya. Sementara banyak mesin pencari ppc memiliki sistem anti-penipuan untuk meminimalkan risiko pengiklan kehilangan dananya sebagai akibat dari klik yang curang, beberapa mesin pencari ppc mungkin tidak. Karena alasan ini, tidak selalu disarankan untuk menawar 3 hasil pencarian teratas dari mesin pencari ppc kecuali mesin pencari ppc memiliki sistem anti-penipuan yang sangat efektif untuk melindungi pengiklan dari aktivitas penipuan.